العربية في صور الإعلانات: الاتجاه والأرقام والخطوط

كل من أدار إعلانات بالعربية رأى هذه الأخطاء مرة على الأقل: حروف منفصلة لا تتصل ببعضها، أو سعر يظهر “س.ر 249” بدل “249 ر.س”، أو نسبة خصم انتقلت إلى الطرف الخطأ من السطر. هذه الأخطاء لا تأتي من المصمم غالبًا، بل من الأداة التي ترسم الصورة. وفي إعلانات الكتالوج، حيث تُرسم آلاف الصور تلقائيًا، لا يراجع أحد كل صورة بعينه، فيجب أن تكون الأداة نفسها صحيحة.

لماذا تتقطع الحروف؟

الحرف العربي يتغير شكله حسب موقعه في الكلمة: في أولها وفي وسطها وفي آخرها ومنفردًا. هذا ما يسمى “تشكيل الحروف”، وهو عمل يقوم به محرك النصوص في المتصفح أو في نظام الجوال. كثير من مكتبات رسم الصور السريعة لا تقوم به كاملًا، فتطبع كل حرف بشكله المنفرد، فتخرج الكلمة مقطعة.

لهذا نرسم كل صورة في محرك متصفح حقيقي، وهو نفسه الذي يعرض صفحات الويب بالعربية على جوالك. النتيجة أن الكلمة في الإعلان تُكتب كما تُكتب في متجرك.

لماذا ينقلب السعر؟

السطر العربي يجري من اليمين إلى اليسار، والأرقام تُكتب من اليسار إلى اليمين. حين يجتمع الاثنان في سطر واحد، مثل “٤ دفعات × ٦٢٫٢٥ ر.س”، يحتاج المحرك أن يعرف أين يبدأ الرقم وأين ينتهي. إن لم يُعزل الرقم عما حوله قد تنتقل العملة أو علامة الضرب إلى غير مكانها.

الحل أن يُعزل كل رقم وكل سعر عن النص المحيط به قبل الرسم، فيبقى “٢٩٩ د.إ” كتلة واحدة في مكانها الصحيح مهما طال العنوان.

أرقام عربية أم غربية؟

الأمران صحيحان، والاختيار لمتجرك. بعض المتاجر في الخليج تفضّل الأرقام العربية (٢٩٩) لأنها أقرب إلى طابع الإعلان العربي، وكثير منها يفضّل الأرقام الغربية (299) لأنها ما يراه العميل في صفحة المنتج وفي الدفع. القاعدة الوحيدة: لا تخلط بين الاثنين في الصورة نفسها، واجعل الصورة توافق ما يراه العميل في متجرك.

مع الأرقام العربية تُستخدم الفاصلة العشرية العربية (٦٢٫٢٥) وفاصل الآلاف العربي (١٬٢٤٩)، لا النقطة والفاصلة الإنجليزيتان.

نسبة الخصم تُقرَّب إلى الأسفل

في الصورة أعلاه السعر نزل من ٤٢٠ إلى ٢٩٩ درهم، أي بخصم ٢٨٫٨٪. لو قُرّبت النسبة إلى أقرب رقم لكُتب ٢٩٪، وهذا خصم لم يحصل عليه العميل. لذلك نقرّب نسبة الخصم دائمًا إلى الأسفل، فيُكتب ٢٨٪، ولا تقول الصورة أبدًا أكثر من الحقيقة.

الخطوط

ليس كل خط عربي مناسبًا للشاشة. خط الإعلان يجب أن يكون واضحًا في حجم صغير على شاشة جوال، وأن يحوي كل الرموز التي تحتاجها الأسعار: الأرقام العربية والغربية والفاصلة العربية. نستخدم خطوطًا مفتوحة المصدر صُممت للشاشات، منها تجوال والقاهرة وIBM Plex Sans Arabic والمراعي، وكلها مستضافة عندنا، فلا يتغير شكل الصورة إن تغير شيء خارجنا.

قائمة مراجعة قبل النشر

1. افتح أطول عنوان عندك بالعربية في كل مقاس، وتأكد أن الحروف متصلة وأن العنوان لا يغطي السعر.
2. راجع منتجًا عليه خصم، وتأكد أن العملة بجانب الرقم في مكانها الصحيح.
3. اختر الأرقام العربية أو الغربية مرة واحدة للمتجر كله.
4. تأكد أن الشعار مقروء على لون الخلفية الذي اخترته.

ترى كل قوالبنا بالعربية وبكل المقاسات في مكتبة القوالب، وهي الصور نفسها التي تخرج من محرك الرسم الذي يرسم كتالوجك.